観光DXで地域活性化！撮影体験で地域・観光地を盛り上げるユニークな事例4選

地域活性化や観光地のプロモーション施策がうまくいかない背景には、地域特性を無視した企画や、外部委託による一過性の取り組みが挙げられます。地域資源の魅力を十分に活かしきれず、住民の参加や継続的な発信が伴わない場合、施策は定着せずに終わってしまいます。

地域活性化の取り組みでは、一時的なブームに乗った企画に頼ってしまうケースが少なくありません。たとえば、ゆるキャラやB級グルメなどの話題性のあるコンテンツは、短期的な集客にはつながるものの、地域の本質的な魅力や価値が十分に伝わらなければ、継続的な関係構築や再訪にはつながりにくくなります。
結果的にブームが一過性となってしまい、コンテンツ開発コストが収益を上回ることで、赤字になるリスクがあります。

地方活性化を長期的に成功させるためには、地域の魅力を深く掘り下げ、来訪者が体験を通じて共感し、発信したくなるような仕掛けが求められます。

観光地のプロモーションでは、地域の気候や地形、都市環境などの特性に合った企画設計が不可欠です。たとえば、冬季に観光客が減る地域で屋外イベントを主軸にしても集客は難しく、都市型の観光地で自然体験を前面に出しても地域のイメージと噛み合わない可能性があります。

こうしたミスマッチは、地域資源の魅力を活かしきれず、地元の共感も得られにくくなります。近隣エリアの成功事例を参考にすることで、地域に合った施策のヒントが得られるため、地域特性を丁寧に分析したうえで体験設計を行うことが、持続的な集客につながります。

地域活性化の施策を外部のコンサルタントに依頼すること自体は、決して悪いことではありません。専門的な知見や実行力を活用することで、地域内では難しい企画の実現につながるケースもあります。しかし、外注するからには、プロジェクトの目的やゴール、課題を正確に伝えることが不可欠です。これらが曖昧なまま進めてしまうと、地域の実情に合わない企画が立案・実行されてしまい、期待した成果が得られない可能性があります。

さらに、すべてを丸投げしてしまうことで、企画や運営に関するノウハウが地域に蓄積されないという問題も生じます。毎回外部に頼る体制では、地域内での継続的な改善や発展が難しくなります。

加えて、予算や補助金の獲得を目的とした悪質な業者が存在することも事実です。こうしたリスクを避けるためには、プロジェクトの目的やゴールをあらかじめ明確に定めたうえで、実績があり信頼できる業者を選定することが重要です。ひとつの業者だけで決めるのではなく、複数の業者から話を聞いて比較検討することが、失敗を防ぐポイントとなります。

地域・観光地の活性化を成功させるには、地域の特性に合ったブランディングが不可欠です。以下の3つのポイントを意識することで、的確な施策設計につながります。

「観光客を増やしたい」「移住者を呼び込みたい」など、地域が目指すゴールはさまざまです。まずは目的を明確にし、その背景にある課題を洗い出すことが重要です。ターゲット層（県外観光客、インバウンド、Uターン希望者など）を絞り込むことで、打ち出すべき施策の方向性が定まります。

新しいコンテンツを開発する前に、地域にすでにある資源（自然、文化、産業、歴史など）を見直すことが重要です。地元では当たり前の風景や文化も、外から来た人にとっては新鮮に映る可能性があります。こうした資源の再発見は、地域のアイデンティティを再定義するきっかけにもなります。

行政や企業だけで進めるのではなく、地域住民や関係者の理解と協力を得ることが不可欠です。「どんなやり方なら効果的か」「どんな方法なら地域に喜ばれるか」といった視点を、地域との対話を通じて導き出すことで、施策の定着と継続性が高まります。

地域資源の魅力を伝える手段として、撮影体験を軸にしたプロモーションは非常に有効です。来訪者が自ら撮影した写真をSNSに投稿することで、第三者視点による魅力の拡散が生まれます。これは、自治体や観光事業者が発信する情報よりも、共感性や信頼性が高く、写真投稿による拡散が期待できます。

また、撮影体験は、地域資源の再発見にもつながります。自然、文化、産業、歴史など、その土地ならではの魅力を写真として残すことで、来訪者の記憶に残る体験となり、再訪意欲にもつながります。

SNS拡散のカギは、ターゲットがシェアしたくなるような「映える写真」です。地域を訪れた人たちが素敵な写真をシェアできる仕掛けを作ることで、口コミによるイベント・コンテンツ情報のさらなる拡散が見込めます。

本章では、観光DXの一環として注目されている「撮影体験」施策として、DNPが支援したユニークな事例4選をご紹介します。

地域活性化の鍵は、地域の魅力を来訪者自身が発見・体験し、それを発信したくなるような仕掛けづくりにあります。特に観光DXの一環として注目される「撮影体験」を通じたプロモーションは、SNSでの写真投稿による拡散を促し、地域の魅力を第三者視点で広げる効果があります。

今回紹介した4事例のように、DNPでは「撮影体験」を通じた価値設計を支援し、地方や観光業の活性化に役立つソリューションを提供しています。地域・観光プロモーションのアイディアをお探しの方や、地域の魅力を再発見できる町おこし施策をご検討の方は、お気軽にお問合わせください。