デジタル広告にもサステナビリティ!?ー環境に優しい広告戦略とは

グリーントランスフォーメーション（以下、GX）は、企業が環境問題に対する責任を果たしつつ、持続可能な成長をめざすための戦略的な変革を指します。これは単なる環境対策にとどまらず、企業のビジネスモデルやプロセス、製品、サービスを再構築し、環境に優しい選択肢を提供することを含みます。特にデジタル広告の分野では、広告の配信や表示に伴うエネルギー消費や排出量が問題視されており、広告主や代理店はこれらの影響を最小限に抑えるための施策を講じる必要があります。

株式会社アイ・ティ・アール（ITR）の発表によれば、国内におけるGX市場は、2027年度には460億円の市場規模に達すると予測されています。この成長は、企業が持続可能性を重視し、環境に優しい技術やサービスを導入することで加速しています。

日本においても、デジタル広告の世界は変化の兆しを見せています。企業は広告戦略を見直し、以下のようなトレンドが予想されます。

1.エコラベリングの普及
環境に優しい商品やサービスには、エコラベルを付けることで消費者にアピールする企業が増えるでしょう。デジタル広告においても、エコラベルを活用したプロモーションが進むと予想されます。これにより、企業はブランド価値を向上させ、消費者の信頼を得ることができます。

2.無駄を省き、ブランド力を高めるデジタル広告戦略
昨今のデジタル広告運用においては、効果を最大化するために、データ分析を活用する傾向が高まっています。環境に配慮した広告配信を行うことで、エネルギー消費や排出量を削減するだけでなく、効果的な配信面の選定に切り替えることが可能です。これにより、無駄な広告表示や不正なクリック（アドフラウド問題）を回避し、より効率的な広告運用が実現できます。結果として、企業はブランド力を高めながら、持続可能な成長を図ることができるのです。

3.洗練されていてサステナブルなクリエイティブ表現
広告のクリエイティブ面でも、環境に配慮した表現が求められるようになります。再生可能な素材を使用したビジュアルや、環境に配慮したメッセージを強調することで、消費者の共感を得ることができるでしょう。このようなクリエイティブは、企業の持続可能性への取組みを効果的に伝え、ブランドの差別化にもつながります。

4.企業の透明性を向上させるブランディング広告
環境への影響を報告する透明性が求められるなかで、企業は自らの環境配慮に関する取組みを積極的に発信する必要があります。デジタル広告は、その情報を効果的に伝えやすい手段の一つとなります。透明性のある企業は、消費者からの信頼を得やすく、ブランド価値の向上にも寄与します。また、透明性はコンシューマー向けの信頼構築だけでなく、採用ブランディングにおいても重要です。企業の環境への配慮や社会的責任を明確にすることで、優秀な人材を惹きつける要因となり、企業全体のイメージ向上につながります。

5.CO₂排出削減に向けた配信管理
広告配信管理のサーバー利用は、多くのCO₂排出を伴います。デジタル広告のインフラは、データセンターの運営やトラフィック管理に多くのエネルギーを消費し、環境負荷が増大しています。特に大規模なキャンペーンでは、この影響が顕著です。欧州連合やアメリカでは、広告業界の環境への影響を軽減する取組みが進んでおり、企業は広告配信のエネルギー消費を削減するためのガイドラインに従っています。無駄な配信を控え、ターゲットを明確に設定することで、エネルギー消費を抑えることが可能です。再生可能エネルギーを利用したデータセンターの選定や効率的な配信技術の導入も重要です。持続可能な広告運用を実現するために、企業はこれらの施策を積極的に進める必要があります。

6.デジタル広告の排出量管理
最近注目を集めているのが、デジタル広告の排出量管理を行うScope3社※です。Scope3とは、企業の温室効果ガス排出量を分類する際のフレームワークの一部で、サプライチェーン全体にわたる間接的な排出量を指します。Scope3社は、デジタル広告の配信に関連するエネルギー消費や排出量を計測し、削減するための手法を提供しています。これにより、企業は自社の広告活動が環境に与える影響を把握し、持続可能な広告戦略を実現するためのサポートを受けることができます。

これらのトレンドに対応することで、企業は持続可能性を基盤とした広告戦略を構築し、ブランド価値を向上させることができます。環境に配慮した取組みは、消費者からの支持を得やすく、競争優位性を高める要因となります。また、データドリブンなアプローチを通じて広告運用の効率化が進むことで、コスト削減にもつながります。
これまでデジタル広告は、広告投資対効果、特にCPA（顧客獲得単価）重視で運用されることが多く、環境配慮型の広告戦略は一見すると運用効率を落とすように思われがちです。しかし、実際には配信面の最適化を行うことで、無駄な広告配信を減らし、CO₂排出削減を実現することが可能です。この結果、企業の価値が向上し、ブランドイメージも強化されるため、得られるメリットは非常に大きいと言えます。持続可能な広告運用を実践することで、企業は長期的な成長と社会的責任を両立させることができるのです。

DNP（大日本印刷）は、デジタル広告運用においても積極的な取組みを行っています。DNPは、広告配信の最適化や効果測定を通じて、持続可能な広告戦略を実現しています。またゲシェル社との資本業務提携により、先進技術をもつ海外企業のサービスを導入し、より効率的で環境に配慮した広告配信を実現するための基盤を整えています。DNPのWeb広告運用サービスは、企業が持続可能な成長をめざす上での強力なサポートを提供し、環境への配慮を実現しながら、効果的な広告戦略を展開することを可能にします。

デジタル広告におけるGXは、企業が持続可能な成長をめざす上で欠かせない要素となっています。環境に配慮した広告戦略を構築することで、企業はブランド価値を向上させるとともに、エネルギー消費や排出量の削減を実現できます。企業はこの流れに乗り遅れないよう、早急にアクションを起こすことが重要です。