DNP BookAD

Cookieレス移行で推測ベースのターゲティング精度が低下し、関心・意図の強い層への到達と費用対効果の両立が難しくなっています。一方で、高関与商材やBtoB領域ほど「関心強度」や「情報嗜好」に根ざした的確な接点設計が求められます。加えて、ブランドセーフティやサステナ配慮といった要件が高まる中、プレミアム在庫の選択と統合的な効果測定が不可欠です。

DNP BookADは、hontoサイトアクセスデータを活用して書籍嗜好という強いインテントを可視化し、意図の明確な生活者へデジタル広告を配信することが可能です。

hontoのアクセスデータは「どの分野の知識を求め、どの段階（入門～実務）の学習意欲が強いか」といった関心構造を反映しており、単なる属性推測よりも“関心の深さ”に着目したセグメント設計が可能です。
例えば「資格・検定」「専門書（医療・金融・IT等）」「ビジネス書」の継続閲覧・購買が見られる層は、高関与かつ意思決定の成熟度が高い潜在顧客として優先的に捉えることができます。
こうした“意図ベース”の抽出は、金融・不動産・自動車などの高関与商材やBtoB領域において、限定的なターゲットへの無駄のない到達に適しています。

屋外・店頭のデジタルサイネージと連携する「DNP BookAD DOOH」を組み合わせ、オンラインとオフラインを横断した到達を設計します。

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